Camilla Hodgson et David Pilling à Londres Publié le 27 septembre 2026

Un rejet du synthétique a redonné espoir à l'industrie en difficulté du diamant naturel de retrouver son éclat, selon le responsable de l'entreprise de pierres précieuses De Beers. Al Cook, directeur général de l'entreprise appartenant à Anglo American qui est à vendre depuis 2024, a déclaré que les consommateurs privilégient de plus en plus le réel plutôt que le synthétique, par exemple en choisissant l'art physique plutôt que numérique, les liens humains plutôt que les « compagnons d'IA » et les aliments dont ils connaissent l'origine plutôt que la viande cultivée en laboratoire. « Il y a un mouvement sociétal important qui ne fera que croître, vers ce qui est naturel et réel, et éloignant de ce qui est artificiel et faux », a déclaré Cook au FT, ajoutant que De Beers était bien placé pour saisir ce « zeitgeist ».

Le tournant mondial de ce siècle vers le numérique a profondément transformé tout, des systèmes de communication et bancaires aux paysages des médias et du commerce, avec des répercussions considérables sur les sociétés et les économies du monde entier. Au cours des derniers mois, le développement rapide de l'IA a suscité des inquiétudes croissantes concernant les menaces que cette technologie pourrait faire peser sur l'humanité et a déclenché un débat sur la meilleure façon de la gérer. Une partie de l'engouement autour des nouvelles alternatives aux produits traditionnels, de l'art à la nourriture, a également commencé à diminuer.

De Beers, qui subit des pertes, et les autres entreprises de diamants naturels ont subi une pression intense provenant des versions cultivées en laboratoire, moins coûteuses à produire et à acheter depuis que le marché alternatif existe depuis plus d'une décennie. L'industrie a également été durement touchée par la demande persistante faible des consommateurs chinois, qui a affecté d'autres secteurs du marché du luxe. Un consortium dirigé par l'ancien PDG de De Beers Gareth Penny est devenu le principal soumissionnaire dans le processus de vente, bien que Ndaba Gaolathe, ministre des Finances du Botswana, qui détient une participation de 15 % dans De Beers, ait déclaré au FT cette semaine que l'accord n'était pas encore « fixé ».

De Beers a signalé des signes indiquant que l'appétit du public pour les pierres naturelles était en train de revenir. L'entreprise basée à Londres a observé des « signaux encourageants de la demande des consommateurs » durant les six premiers mois de l'année sur le marché américain clé, où elle a indiqué que les ventes de bijoux en diamant naturel avaient repris leur croissance. Robert Wake-Walker, consultant chez WWW International Diamond Consultants, a déclaré que les prix des diamants naturels avaient connu une « amélioration régulière » depuis août et que la pression à la baisse du premier semestre semblait s'être « inversée ». Paul Zimnisky, analyste indépendant, a déclaré que son indice des diamants naturels avait augmenté de 4 % au cours des six derniers mois, tandis que son équivalent pour les diamants synthétiques avait baissé de 7 % sur la même période.

Entités clés : Entreprises : De Beers, Anglo American, Beyond Meat, Dapp Radar, WWW International Diamond Consultants | Personnes : Al Cook, Camilla Hodgson, David Pilling, Gareth Penny, Ndaba Gaolathe, Robert Wake-Walker, Paul Zimnisky | Lieux : Londres, Botswana, États-Unis, Chine

FAQ : Pourquoi De Beers mise-t-elle sur les diamants naturels plutôt que ceux cultivés en laboratoire ?

De Beers croit qu'il existe un changement sociétal croissant vers la valorisation des produits naturels et réels plutôt que synthétiques ou artificiels. Les consommateurs privilégient de plus en plus l'authenticité dans des domaines tels que l'art, la nourriture et les relations. Cette tendance, associée aux signaux encourageants de demande sur le marché américain et à l'amélioration des prix des diamants naturels, donne à De Beers la confiance que les diamants naturels peuvent retrouver leur attrait malgré la concurrence des alternatives cultivées en laboratoire moins chères.

FAQ Q : Pourquoi De Beers mise-t-elle sur les diamants naturels plutôt que ceux cultivés en laboratoire ?

FAQ A : De Beers croit qu'il existe un changement sociétal croissant vers la valorisation des produits naturels et réels plutôt que synthétiques ou artificiels. Les consommateurs privilégient de plus en plus l'authenticité dans des domaines tels que l'art, la nourriture et les relations. Cette tendance, associée aux signaux encourageants de demande sur le marché américain et à l'amélioration des prix des diamants naturels, donne à De Beers la confiance que les diamants naturels peuvent retrouver leur attrait malgré la concurrence des alternatives cultivées en laboratoire moins chères.