Camilla Hodgson e David Pilling em Londres Publicado em 27 de setembro de 2026

Uma reação contra o artificial deu à indústria em dificuldades do diamante natural nova esperança de recuperar seu brilho, segundo o chefe da empresa de gemas De Beers. Al Cook, diretor executivo do negócio pertencente à Anglo American que está à venda desde 2024, disse que os consumidores estão priorizando cada vez mais o real sobre o sintético, por exemplo, escolhendo arte física em vez de digital, conexões humanas em vez de “companheiros de IA” e alimentos com origens que compreendem em vez de carne cultivada em laboratório. “Há um movimento social amplo que só vai crescer, em direção ao natural e ao real, e afastando-se do artificial e do falso”, disse Cook ao FT, acrescentando que a De Beers está bem posicionada para capturar esse “zeitgeist”.

A mudança global deste século para o digital alterou radicalmente tudo, desde comunicações e sistemas bancários até paisagens de mídia e comércio, com impactos profundos para sociedades e economias em todo o mundo. Nos últimos meses, o rápido desenvolvimento da IA provocou crescentes preocupações sobre as ameaças que a tecnologia pode representar para a humanidade e desencadeou um debate sobre como melhor gerenciá-la. Parte do hype em torno de novas alternativas a produtos tradicionais, de arte a alimentos, também tem vindo a diminuir.

A De Beers, que tem prejuízo, e outras empresas de diamantes naturais têm enfrentado pressão intensa das versões cultivadas em laboratório, que são mais baratas de produzir e comprar desde que o mercado alternativo começou há mais de uma década. A indústria também foi fortemente afetada pela demanda persistentemente fraca dos consumidores chineses, que afetou outras áreas do mercado de luxo. Um consórcio liderado pelo ex-CEO da De Beers Gareth Penny emergiu como o principal licitante no processo de venda, embora Ndaba Gaolathe, ministro das Finanças do Botswana, que detém uma participação de 15 por cento na De Beers, tenha dito ao FT nesta semana que o acordo ainda não está “definido”.

A De Beers relatou sinais de que o apetite público por gemas naturais está retornando. A empresa com sede em Londres observou “sinais encorajadores de demanda do consumidor” nos primeiros seis meses do ano no mercado-chave dos EUA, onde disse que as vendas de joias de diamante natural tinham retornado ao crescimento. Robert Wake-Walker, consultor da WWW International Diamond Consultants, disse que os preços do diamante natural tinham tido uma “melhoria constante” desde agosto e que a pressão para baixo na primeira metade parecia ter sido “invertida”. Paul Zimnisky, um analista independente, disse que seu índice de diamante natural tinha subido 4 por cento nos últimos seis meses, enquanto seu equivalente de diamante sintético tinha caído 7 por cento nesse período.

Entidades-chave: Empresas: De Beers, Anglo American, Beyond Meat, Dapp Radar, WWW International Diamond Consultants | Pessoas: Al Cook, Camilla Hodgson, David Pilling, Gareth Penny, Ndaba Gaolathe, Robert Wake-Walker, Paul Zimnisky | Locais: Londres, Botswana, EUA, China

Perguntas frequentes: Por que a De Beers está apostando em diamantes naturais em vez de alternativas cultivadas em laboratório?

A De Beers acredita que há um movimento social crescente em direção à valorização de produtos naturais e reais em vez de sintéticos ou artificiais. Os consumidores estão priorizando cada vez mais a autenticidade em áreas como arte, alimentos e relacionamentos. Essa tendência, combinada com sinais de retorno da demanda no mercado dos EUA e a melhoria nos preços dos diamantes naturais, deu à De Beers confiança de que os diamantes naturais podem recuperar seu apelo apesar da concorrência de alternativas cultivadas em laboratório mais baratas.

Pergunta frequente: Por que a De Beers está apostando em diamantes naturais em vez de alternativas cultivadas em laboratório?

Resposta: A De Beers acredita que há um movimento social crescente em direção à valorização de produtos naturais e reais em vez de sintéticos ou artificiais. Os consumidores estão priorizando cada vez mais a autenticidade em áreas como arte, alimentos e relacionamentos. Essa tendência, combinada com sinais de retorno da demanda no mercado dos EUA e a melhoria nos preços dos diamantes naturais, deu à De Beers confiança de que os diamantes naturais podem recuperar seu apelo apesar da concorrência de alternativas cultivadas em laboratório mais baratas.