Camilla Hodgson y David Pilling en Londres Publicado el 27 de septiembre de 2026

Una reacción en contra de lo artificial ha dado a la luchadora industria del diamante natural una nueva esperanza de recuperar su brillo, según el jefe de la empresa de gemas De Beers. Al Cook, director ejecutivo del negocio propiedad de Anglo American que está en venta desde 2024, dijo que los consumidores están priorizando cada vez más lo real sobre lo sintético, por ejemplo, eligiendo arte físico sobre digital, conexiones humanas sobre “compañeros de IA” y alimentos con orígenes que comprenden plutôt que carne cultivada en laboratorio. “Hay un movimiento social amplio que solo crecerá, hacia lo natural y lo real, y alejándose de lo artificial, lo falso”, le dijo Cook al FT, añadiendo que De Beers está bien posicionado para capturar ese “zeitgeist”.

El cambio global este siglo hacia lo digital ha alterado radicalmente todo, desde las comunicaciones y los sistemas bancarios hasta los paisajes de los medios y el comercio, con profundos impactos para las sociedades y economías en todo el mundo. En los últimos meses, el rápido desarrollo de la IA ha provocado crecientes preocupaciones sobre las amenazas que la tecnología puede representar para la humanidad y ha desencadenado un debate sobre cómo gestionarla mejor. Parte del alboroto alrededor de las nuevas alternativas a los productos tradicionales, desde el arte hasta la comida, también ha estado disminuyendo.

De Beers, que pierde dinero, y otras empresas de diamantes naturales han enfrentado una presión intensa por parte de las versiones cultivadas en laboratorio, que son más baratas de producir y comprar desde que el mercado alternativo comenzó hace más de una década. La industria también ha sido gravemente afectada por la demanda persistentemente débil de los consumidores chinos, que ha afectado otras áreas del mercado de lujo. Un consorcio liderado por el exdirector ejecutivo de De Beers Gareth Penny ha surgido como el postor líder en el proceso de venta, aunque Ndaba Gaolathe, ministro de finanzas de Botsuana, que posee un 15 por ciento de participación en De Beers, le dijo al FT esta semana que el acuerdo aún no estaba “listo”.

De Beers ha informado señales de que el apetito público por las gemas naturales está regresando. La empresa con sede en Londres señaló “señales alentadoras de la demanda del consumidor” en los primeros seis meses del año en el mercado estadounidense clave, donde dijo que las ventas de joyería de diamante natural habían regresado al crecimiento. Robert Wake-Walker, consultor de WWW International Diamond Consultants, dijo que los precios de los diamantes naturales habían estado en una “mejora constante” desde agosto y que la presión a la baja en la primera mitad parecía haberse “invertido”. Paul Zimnisky, un analista independiente, dijo que su índice de diamantes naturales había subido un 4 por ciento en los últimos seis meses, mientras que su equivalente de diamante sintético había bajado un 7 por ciento en ese período.

Entidades clave: Empresas: De Beers, Anglo American, Beyond Meat, Dapp Radar, WWW International Diamond Consultants | Personas: Al Cook, Camilla Hodgson, David Pilling, Gareth Penny, Ndaba Gaolathe, Robert Wake-Walker, Paul Zimnisky | Ubicaciones: Londres, Botsuana, EE. UU., China

Preguntas frecuentes: ¿Por qué De Beers apuesta por los diamantes naturales sobre los cultivados en laboratorio?

De Beers cree que hay un cambio social creciente hacia la valoración de los productos naturales y reales sobre los sintéticos o artificiales. Los consumidores están priorizando cada vez más la autenticidad en áreas como el arte, la comida y las relaciones. Esta tendencia, combinada con las señales de retorno de la demanda en el mercado estadounidense y la mejora de los precios de los diamantes naturales, ha dado a De Beers la confianza de que los diamantes naturales pueden recuperar su atractivo apesar de la competencia de alternativas cultivadas en laboratorio más baratas.

Pregunta frecuente: ¿Por qué De Beers apuesta por los diamantes naturales sobre los cultivados en laboratorio?

Respuesta: De Beers cree que hay un cambio social creciente hacia la valoración de los productos naturales y reales sobre los sintéticos o artificiales. Los consumidores están priorizando cada vez más la autenticidad en áreas como el arte, la comida y las relaciones. Esta tendencia, combinada con las señales de retorno de la demanda en el mercado estadounidense y la mejora de los precios de los diamantes naturales, ha dado a De Beers la confianza de que los diamantes naturales pueden recuperar su atractivo pese a la competencia de alternativas cultivadas en laboratorio más baratas.