パガニ、ベントレー、アストンマーティンなどの高級自動車メーカーがマイアミの住宅開発業者と提携しており、同市は国内で自動車ブランドに関連するブランドレジデンスを最も多く有する都市としての地位を固めつつあります。この傾向は、ラグジュアリー自動車市場と不動産市場の融合が進んでいることを反映しています。自動車メーカーは、富裕層の買い手を引き付けるために、自社のブランドアイデンティティをコンドミニアムプロジェクトにライセンス供与しています。ポルシェ、ベントレー、アストンマーティン、パガニはいずれも、サニーアイルズビーチやブリッケルといったマイアミの一流エリアで、ブランドレジデンスタワーの発表または完成を実現しています。
こうした提携では通常、自動車メーカーがデザイン要素、ブランド美学、専用アメニティを提供し、開発業者が建設と販売を担当します。マイアミが世界的なラグジュアリー目的地としての地位を確立するにつれ、この現象は近年加速しています。業界アナリストによれば、ブランドレジデンスは同等の非ブランド物件と比べて大幅な価格プレミアムを実現しており、その背景には自動車の遺産が持つ格式とライフスタイルの拡張という約束があります。
自動車メーカーにとって、これらの事業は高利益率のライセンス収入をもたらすとともに、超富裕層へのブランド露出を提供します。この傾向に減速の兆候はなく、さらなる自動車ブランドが南フロリダ市場で同様の取引を検討していると報じられています。
出典: New York Times Business · 要約：HeadlinesBriefing