Pagani, Bentley, Aston Martin и другие премиальные автопроизводители объединяются с жилыми застройщиками в Майами, закрепляя за городом статус обладателя самого большого числа брендированных резиденций, связанных с автомобильными марками, в стране. Эта тенденция отражает растущее сближение рынков люксовых автомобилей и недвижимости, где автопроизводители лицензируют свои бренды для кондоминиумов, чтобы привлечь состоятельных покупателей. Porsche, Bentley, Aston Martin и Pagani объявили или уже завершили строительство брендированных жилых башен в престижных районах Майами, таких как Санни-Айлс-Бич и Брикелл.
В рамках таких партнерств автопроизводитель обычно предоставляет элементы дизайна, фирменную эстетику и эксклюзивные удобства, а застройщики занимаются строительством и продажами. Это явление ускорилось в последние годы по мере того, как Майами укрепляет свой статус глобальной люксовой столицы. Аналитики отрасли отмечают, что брендированные резиденции продаются со значительной ценовой премией по сравнению с сопоставимыми небрендированными объектами благодаря престижу автомобильного наследия и обещанию расширения стиля жизни.
Для автопроизводителей эти проекты приносят высокомаржинальный лицензионный доход и обеспечивают контакт бренда с людьми сверхвысокого достатка. Тенденция не демонстрирует признаков замедления: по сообщениям, другие автомобильные марки изучают подобные сделки на рынке Южной Флориды.
Источник: New York Times Business · Сводку подготовил HeadlinesBriefing