Pagani, Bentley, Aston Martin et d'autres constructeurs automobiles haut de gamme s'associent à des promoteurs résidentiels à Miami, consolidant le statut de la ville comme celle qui compte le plus de résidences de marque associées à des marques automobiles du pays. Cette tendance reflète une convergence croissante entre les marchés de l'automobile de luxe et de l'immobilier, où les constructeurs accordent leurs identités de marque sous licence à des projets de copropriétés pour attirer des acheteurs fortunés. Porsche, Bentley, Aston Martin et Pagani ont tous annoncé ou achevé des tours de résidences de marque dans les quartiers prisés de Miami, tels que Sunny Isles Beach et Brickell.
Ces partenariats impliquent généralement que le constructeur apporte des éléments de design, une esthétique de marque et des équipements exclusifs, tandis que les promoteurs gèrent la construction et les ventes. Le phénomène s'est accéléré ces dernières années alors que Miami renforce son statut de destination mondiale du luxe. Les analystes du secteur notent que les résidences de marque affichent des primes de prix significatives par rapport à des unités comparables sans marque, portées par le prestige de l'héritage automobile et la promesse d'une extension du style de vie.
Pour les constructeurs, ces projets génèrent des revenus de licence à forte marge et une visibilité de marque auprès des personnes à très haut patrimoine. La tendance ne montre aucun signe de ralentissement, et d'autres marques automobiles seraient en train d'étudier des accords similaires sur le marché du sud de la Floride.
Source: New York Times Business · Résumé par HeadlinesBriefing