تتعاون باغاني وبنتلي وأستون مارتن وغيرها من صانعي السيارات الراقية مع مطورين عقاريين في ميامي، ما يرسّخ مكانة المدينة بوصفها الأكثر امتلاكاً للمساكن ذات العلامات التجارية المرتبطة بعلامات السيارات في البلاد. ويعكس هذا الاتجاه تقارباً متزايداً بين أسواق السيارات الفاخرة والعقارات، حيث تمنح شركات صناعة السيارات هويات علاماتها التجارية بموجب ترخيص لمشاريع الشقق السكنية لجذب المشترين الأثرياء. فقد أعلنت بورشه وبنتلي وأستون مارتن وباغاني جميعها عن أبراج مساكن تحمل علاماتها التجارية أو أكملت بناءها في أرقى أحياء ميامي، مثل ساني آيلز بيتش وبريكيل.
وتشمل هذه الشراكات عادةً مساهمة الشركة المصنعة للسيارات بلمسات تصميم وجماليات العلامة التجارية ومرافق حصرية، بينما يتولى المطورون أعمال البناء والمبيعات. وقد تسارعت هذه الظاهرة في السنوات الأخيرة مع رسوخ مكانة ميامي كوجهة عالمية للرفاهية. ويشير محللو الصناعة إلى أن المساكن ذات العلامات التجارية تحقق علاوات سعرية كبيرة مقارنة بالوحدات المماثلة غير المرتبطة بعلامة تجارية، مدفوعةً بهيبة إرث صناعة السيارات والوعد بامتداد لنمط الحياة.
بالنسبة لصانعي السيارات، توفر هذه المشاريع إيرادات ترخيص بهوامش ربح مرتفعة وتعرضاً للعلامة التجارية لدى الأفراد ذوي الثروات الفائقة. ولا تظهر أي مؤشرات على تباطؤ هذا الاتجاه، إذ أفادت التقارير بأن علامات سيارات إضافية تستكشف صفقات مماثلة في سوق جنوب فلوريدا.
المصدر: New York Times Business · لخّصه HeadlinesBriefing