Pagani, Bentley, Aston Martin e outras montadoras de alto padrão estão se unindo a incorporadoras residenciais em Miami, consolidando a cidade como a que tem mais residências de marca associadas a marcas de automóveis do país. Essa tendência reflete uma convergência crescente entre os mercados automotivos de luxo e o imobiliário, na qual as montadoras licenciam suas identidades de marca para projetos de condomínios a fim de atrair compradores abastados. Porsche, Bentley, Aston Martin e Pagani já anunciaram ou concluíram torres de residências de marca nos bairros nobres de Miami, como Sunny Isles Beach e Brickell.
Essas parcerias geralmente envolvem a montadora contribuindo com elementos de design, estética de marca e comodidades exclusivas, enquanto as incorporadoras cuidam da construção e das vendas. O fenômeno se acelerou nos últimos anos à medida que Miami consolida seu status como destino global de luxo. Analistas do setor observam que as residências de marca alcançam prêmios de preço significativos em comparação com unidades semelhantes sem marca, impulsionados pelo prestígio do legado automotivo e pela promessa de uma extensão do estilo de vida.
Para as montadoras, os empreendimentos geram receitas de licenciamento de alta margem e exposição da marca junto a indivíduos com patrimônio ultralto. A tendência não mostra sinais de desaceleração, e outras marcas automotivas, segundo relatos, exploram acordos semelhantes no mercado do sul da Flórida.
Fonte: New York Times Business · Resumido por HeadlinesBriefing