En 2020, le magnat du divertissement Jeffrey Katzenberg a lancé Quibi, une application de format court pour les téléspectateurs accros au téléphone. Elle s'est effondrée après huit mois au milieu des moqueries publiques. Six ans plus tard, le divertissement narratif mobile de format court est la forme de streaming à la croissance la plus rapide au monde, selon Bloomberg. Ces « microdramas » ou « verticaux » sont des émissions de télévision pour téléphone, avec des épisodes de moins de deux minutes. Nés en Chine vers 2018, leurs revenus y dépassent désormais ceux de l'industrie cinématographique conventionnelle. Aux États-Unis, le format est en passe de rapporter 1,5 milliard de dollars d'ici la fin de l'année.
Les microdramas sont des soap operas hypersexualisés et exagérés pour la génération Z, conçus pour court-circuiter la pensée rationnelle. Chaque épisode s'ouvre sur un accroche et se termine par un rebondissement, entraînant les téléspectateurs à travers des saisons de la longueur d'un long métrage. Les valeurs de production varient, et les dialogues sont souvent traduits par IA du chinois et légèrement localisés. Les entreprises chinoises dominent encore la production américaine, mais Hollywood s'y met. Le mois dernier a vu le lancement de Twist, fondé par d'anciens dirigeants de Showtime et NBCUniversal. Anthony Zuiker, créateur de « C.S.I. », a déclaré au Guardian que la forme supplantera le streaming à l'« avant-garde de la consommation ». The Hollywood Reporter a déclaré une « ruée vers l'or », tandis que Variety a salué la « révolution verticale ». Le média crée des stars, des inconnus populaires dans leur niche en ligne.
Source: New York Times Top Stories · Résumé par HeadlinesBriefing