Un matin humide à Mumbai, l'acteur Amit Pachori a tourné un épisode de micro-drama amid une attaque militante simulée, soulignant l'essor des spectacles bite-sized assistés par IA conçus pour les smartphones. Ces épisodes d'un à trois minutes, souvent supérieurs à 50 épisodes, s'appuient sur les cliffhangers pour retenir les spectateurs. Les micro-dramas sont devenus une source de revenus vitale pour les acteurs, les techniciens et les producteurs alors que le Bollywood lutte avec l'évolution des habitudes du public.

En Inde, les spectateurs passent environ 30 minutes par jour sur ce type de contenu, selon une enquête de Meta et Ormax Media. Les revenus ont atteint environ 300 millions de dollars l'année dernière et devraient atteindre 4,5 milliards de dollars d'ici 2030, selon Lumikai. Le format prospère grâce aux 800 millions d'utilisateurs de smartphones en Inde, aux données abordables et à une population jeune.

Les grands acteurs comme Jio Star (détenu par Mukesh Ambani), Zee Entertainment et Balaji Telefilms entrent dans l'espace, aux côtés des pionniers comme Kuku TV et Story TV, dont le slogan est « Snackable Stories That Get You Hooked ». Salone Sehgal de Lumikai note que l'attention s'est déplacée décisivement vers le mobile, avec des audiences favorisant le contenu disponible instantanément plutôt que la télévision traditionnelle.