En una mañana húmeda en Mumbai, el actor Amit Pachori grabó un episodio de micro-drama amid una simulated ataque militante, destacando el auge de los espectáculos bite-sized, asistidos por IA, diseñados para teléfonos inteligentes. Estos episodios de uno a tres minutos, a menudo superando 50 instalaciones, dependen de los cliffhangers para retener a los espectadores. Los micro-dramas se han convertido en una fuente vital de ingresos para actores, técnicos y productores mientras Bollywood lucha con los cambios en los hábitos del público.

En la India, los espectadores pasan sobre 30 minutos al día en este tipo de contenido, según una encuesta de Meta y Ormax Media. Los ingresos alcanzaron aproximadamente 300 millones de dólares el año pasado y se proyectan alcanzar 4.5 mil millones para 2030, según Lumikai. El formato prospera gracias a los 800 millones de usuarios de teléfonos inteligentes de la India, los datos asequibles y la población joven.

Grandes jugadores como Jio Star (propiedad de Mukesh Ambani), Zee Entertainment y Balaji Telefilms están entrando en el espacio, junto con pioneros como Kuku TV y Story TV, cuyo lema es “Snackable Stories That Get You Hooked”. Salone Sehgal de Lumikai señala que la atención se ha desplazado decididamente al móvil, con audiencias que favorecen el contenido disponible al instante sobre la televisión tradicional.