Em uma manhã úmida em Mumbai, o ator Amit Pachori gravou um episódio de micro-drama amid um ataque militante simulado, destacando o aumento dos shows bite-sized, assistidos por IA, projetados para smartphones. Estes episódios de um a três minutos, muitas vezes exceeding 50 instalments, dependem de cliffhangers para reter os espectadores. Os micro-dramas se tornaram uma fonte vital de renda para atores, técnicos e produtores enquanto o Bollywood luta com as mudanças nos hábitos do público.

Na Índia, os espectadores gastam cerca de 30 minutos por dia nesse tipo de conteúdo, segundo uma pesquisa da Meta e Ormax Media. As receitas atingiram aproximadamente 300 milhões de dólares no ano passado e são projetadas para atingir 4,5 bilhões de dólares até 2030, segundo Lumikai. O formato prospera devido aos 800 milhões de usuários de smartphones da Índia, dados acessíveis e população jovem.

Grandes players como Jio Star (property of Mukesh Ambani), Zee Entertainment e Balaji Telefilms estão entrando no espaço, juntamente com pioneiros como Kuku TV e Story TV, cujo slogan é “Snackable Stories That Get You Hooked”. Salone Sehgal da Lumikai observa que a atenção mudou decisivamente para o móvel, com o público favorecendo conteúdo disponível instantaneamente em vez da TV tradicional.