Im Jahr 2020 brachte der Unterhaltungsmogul Jeffrey Katzenberg Quibi auf den Markt, eine Kurzformat-App für handysüchtige Zuschauer. Sie scheiterte nach acht Monaten unter öffentlichem Spott. Sechs Jahre später ist Kurzformat-Mobilunterhaltung mit narrativem Inhalt die am schnellsten wachsende Streaming-Form weltweit, so Bloomberg. Diese „Mikrodramen“ oder „Vertikalen“ sind TV-Sendungen fürs Handy, mit Episoden unter zwei Minuten. 2018 in China geboren, übersteigt ihr Umsatz dort nun den der konventionellen Filmindustrie. In den USA ist das Format auf dem besten Weg, bis Jahresende 1,5 Milliarden Dollar einzunehmen.
Mikrodramen sind hypersexualisierte, übertriebene Seifenopern für die Generation Z, die darauf ausgelegt sind, rationales Denken kurzzuschließen. Jede Episode beginnt mit einem Haken und endet mit einer Wendung, die die Zuschauer durch Staffeln in der Länge eines Spielfilms zieht. Die Produktionswerte variieren, und Dialoge werden oft per KI aus dem Chinesischen übersetzt und leicht lokalisiert. Chinesische Unternehmen dominieren weiterhin die US-Produktion, aber Hollywood bewegt sich. Im letzten Monat wurde Twist gestartet, gegründet von ehemaligen Führungskräften von Showtime und NBCUniversal. Anthony Zuiker, Schöpfer von „C.S.I.“, sagte dem Guardian, dass die Form das Streaming an der „Spitze des Konsums“ verdrängen werde. The Hollywood Reporter erklärte einen „Goldrausch“, während Variety die „vertikale Revolution“ begrüßte. Das Medium macht Stars – völlig Unbekannte, die in ihrer Online-Nische beliebt sind.
Quelle: New York Times Top Stories · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing