Pada 2020, taipan hiburan Jeffrey Katzenberg meluncurkan Quibi, aplikasi format pendek untuk pemirsa yang kecanduan ponsel. Aplikasi itu runtuh setelah delapan bulan di tengah ejekan publik. Enam tahun kemudian, hiburan naratif seluler format pendek adalah bentuk streaming dengan pertumbuhan tercepat di dunia, menurut Bloomberg. "Microdrama" atau "vertikal" ini adalah acara TV untuk ponsel, dengan episode di bawah dua menit. Lahir di China sekitar 2018, pendapatan mereka di sana kini melebihi industri film konvensional. Di AS, format ini diperkirakan akan menghasilkan $1,5 miliar pada akhir tahun.
Microdrama adalah sinetron hiperseksual dan berlebihan untuk Gen Z, dirancang untuk mengganggu pemikiran rasional. Setiap episode dibuka dengan kait dan diakhiri dengan twist, menyeret pemirsa melalui musim sepanjang film fitur. Nilai produksi bervariasi, dan dialog sering diterjemahkan AI dari bahasa China dan dilokalkan secara ringan. Perusahaan China masih mendominasi produksi AS, tetapi Hollywood mulai bergerak. Bulan lalu, Twist diluncurkan, didirikan oleh mantan eksekutif Showtime dan NBCUniversal. Anthony Zuiker, pencipta "C.S.I.", mengatakan kepada The Guardian bahwa bentuk ini akan menggantikan streaming di "garis depan konsumsi". The Hollywood Reporter menyatakan "demam emas", sementara Variety menyambut "revolusi vertikal". Media ini sedang mencetak bintang, orang-orang yang sama sekali tidak dikenal namun populer di ceruk online mereka.
Sumber: New York Times Top Stories · Diringkas oleh HeadlinesBriefing