La société de paris sportifs en ligne Draft Kings utilise l'IA pour cibler les clients les plus susceptibles de placer des paris perdants et de répondre aux promotions de jeu. Il s'agit d'une forme de publicité comportementale en ligne, qui personnalise les annonces en fonction des données collectées. EFF soutient depuis longtemps que toute publicité comportementale devrait être interdite.

Selon le New York Times, Draft Kings utilise les historiques de paris des clients pour entraîner un modèle d'apprentissage automatique afin de trouver les parieurs perdants. Une fois trouvés, ces clients reçoivent des publicités ciblées conçues pour les inciter à revenir sur le site pour placer davantage de paris — des paris que Draft Kings pense être perdants. Ceux considérés comme "joueurs problématiques" ont une forte probabilité d'être ciblés par ce modèle.

La publicité comportementale en ligne prédatrice n'est pas nouvelle, mais l'utilisation de l'IA par les entreprises pour traiter les données et cibler les clients a amplifié ses méfaits. L'IA fonctionne comme une boîte noire, entraînant une collecte continue de données. Une conséquence directe est que les données collectées pour les publicités ciblées sont vendues à des compagnies d'assurance, des banques et des agences d'application de la loi telles que CBP et ICE.

Draft Kings semble utiliser uniquement des "données de première partie", ce qui souligne que les solutions politiques limitant uniquement le partage de données tierces sont insuffisantes. EFF estime que toute publicité comportementale devrait être interdite pour réduire l'incitation à collecter des données comportementales.