La empresa de apuestas deportivas en línea Draft Kings está utilizando IA para apuntar a clientes con mayor probabilidad de realizar apuestas perdedoras y responder a promociones de juego. Esto es una forma de publicidad conductual en línea, que personaliza anuncios según los datos recopilados. EFF ha argumentado durante mucho tiempo que toda la publicidad conductual debería prohibirse.

Según el New York Times, Draft Kings utiliza los registros de apuestas de los clientes para entrenar un modelo de aprendizaje automático que encuentra apostadores perdedores. Una vez encontrados, estos clientes reciben publicidad dirigida diseñada para atraerlos de vuelta al sitio a realizar más apuestas—apuestas que Draft Kings cree que serán perdedoras. Aquellos considerados "jugadores problemáticos" tienen altas probabilidades de ser apuntados por este modelo.

La publicidad conductual en línea depredadora no es nueva, pero el uso de IA por parte de las empresas para procesar datos y apuntar a clientes ha magnificado sus daños. La IA opera como una caja negra, impulsando la recopilación continua de datos. Una consecuencia directa es que los datos recopilados para anuncios dirigidos se venden a compañías de seguros, bancos y agencias de aplicación de la ley como CBP e ICE.

Draft Kings parece usar únicamente "datos de primera parte", lo que destaca que las soluciones políticas que solo limitan el intercambio de datos de terceros son insuficientes. EFF cree que toda la publicidad conductual debería prohibirse para reducir el incentivo de recopilar datos conductuales.