Perusahaan taruhan olahraga online Draft Kings menggunakan AI untuk menargetkan pelanggan yang paling mungkin memasang taruhan kalah dan merespons promosi perjudian. Ini adalah bentuk periklanan perilaku online, yang mempersonalisasi iklan berdasarkan data yang dikumpulkan. EFF telah lama berpendapat bahwa semua iklan perilaku harus dilarang.

Menurut New York Times, Draft Kings menggunakan catatan taruhan pelanggan untuk melatih model pembelajaran mesin guna menemukan penjudi yang kalah. Setelah ditemukan, pelanggan ini menerima iklan tertarget yang dirancang untuk memikat mereka kembali ke situs untuk memasang lebih banyak taruhan—taruhan yang menurut Draft Kings akan kalah. Mereka yang dianggap "penjudi bermasalah" sangat mungkin menjadi sasaran model ini.

Iklan perilaku online yang predatoris bukanlah hal baru, tetapi penggunaan AI oleh perusahaan untuk memproses data dan menargetkan pelanggan telah memperbesar dampak buruknya. AI beroperasi seperti kotak hitam, mendorong pengumpulan data secara terus-menerus. Konsekuensi langsungnya adalah data yang dikumpulkan untuk iklan tertarget dijual kepada perusahaan asuransi, bank, dan lembaga penegak hukum seperti CBP dan ICE.

Draft Kings tampaknya hanya menggunakan "data pihak pertama", yang menyoroti bahwa solusi kebijakan yang hanya membatasi berbagi data pihak ketiga tidaklah cukup. EFF percaya bahwa semua iklan perilaku harus dilarang untuk mengurangi insentif mengumpulkan data perilaku.