A empresa de apostas esportivas online Draft Kings está usando IA para mirar clientes com maior probabilidade de fazer apostas perdedoras e responder a promoções de jogo. Isso é uma forma de publicidade comportamental online, que personaliza anúncios com base nos dados coletados. A EFF há muito defende que toda publicidade comportamental deveria ser proibida.

De acordo com o New York Times, a Draft Kings usa os registros de apostas dos clientes para treinar um modelo de aprendizado de máquina para encontrar apostadores perdedores. Uma vez encontrados, esses clientes recebem anúncios direcionados projetados para atraí-los de volta ao site para fazer mais apostas — apostas que a Draft Kings acredita serem perdedoras. Aqueles considerados "jogadores problemáticos" têm alta probabilidade de serem mirados por este modelo.

A publicidade comportamental online predatória não é nova, mas o uso de IA pelas empresas para processar dados e mirar clientes amplificou seus danos. A IA opera como uma caixa preta, impulsionando a coleta contínua de dados. Uma consequência direta é que os dados coletados para anúncios direcionados são vendidos a seguradoras, bancos e agências de aplicação da lei como CBP e ICE.

A Draft Kings parece usar apenas "dados primários", destacando que soluções políticas que limitam apenas o compartilhamento de dados de terceiros são insuficientes. A EFF acredita que toda publicidade comportamental deveria ser proibida para reduzir o incentivo de coletar dados comportamentais.