Die Federal Trade Commission hat einen neuen Durchsetzungsbulletin herausgegeben, in dem Händler gewarnt wird, dass die Verwendung privater Verbraucherdaten zur Festlegung personalisierter Preise Verstöße gegen Verbraucherschutzgesetze darstellen kann. In einer am Mittwoch veröffentlichten Erklärung sagte die Behörde, dass Unternehmen offenlegen müssen, wenn sie sehr detaillierte persönliche Informationen verwenden, um Preisangebote zu personalisieren.
Händler sind zunehmend versiert darin, die Online-Kaufgewohnheiten der Verbraucher und die Nutzungsdaten von Smartphones zu nutzen, um die individuelle Toleranz für höhere Preise zu berechnen. Die FTC betonte, dass Unternehmen eine "klare und deutliche" Offenbarung jeglicher personalisierter Preisgestaltung bereitstellen müssen, einschließlich der Art der Daten, die verwendet werden, um das Angebot zu generieren.
Obwohl die Behörde keine Befugnis hat, die Praxis vollständig zu verbieten, hat sie erklärt, dass sie Durchsetzungsressourcen gegen Unternehmen einsetzen wird, die die Offenbarungsstandards nicht erfüllen. Diese Maßnahme repräsentiert den Ansatz der Trump-Administration zur Regulierung algorithmischer Preisgestaltung.
Unternehmen haben historisch gesehen, unterschiedliche Preise für verschiedene Verbrauchergruppen basierend auf der Zahlungsbereitschaft festzulegen. Typische Beispiele sind Angebote von vergünstigten Preisen für Universitätsstudenten und Senioren für Abonnements oder mobile Telefonverträge. Die neue Anleitung zielt speziell auf personalisierte Preisgestaltung basierend auf detaillierter individueller Datenerhebung.
Wichtige Entitäten: Unternehmen: Federal Trade Commission
Häufig gestellte Fragen: Was erfordert die FTC für die Offenbarung personalisierter Preise?
Antwort: Unternehmen müssen eine klare und deutliche Offenbarung jeglicher personalisierter Preisgestaltung bereitstellen, einschließlich der Art der Daten, die verwendet werden, um das Angebot zu generieren.
Quelle: Wall Street Journal Markets · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing