Rabatte und Aktionen von Unternehmen werden zunehmend von Algorithmen angetrieben, die persönliche Daten analysieren, um individuelle Gebühren festzulegen. Statt marktbasierter Preisgestaltung konstruieren Unternehmen Zahlen, die auf jeden Verbraucher zugeschnitten sind, was das Konzept eines fairen Preises untergräbt. An deren Stelle treten Kennzahlen, die nicht auf Marktbedingungen, sondern auf der Weaponisierung persönlicher Daten basieren. Politikschaffende sollten einen echten Preis vorschreiben – einen, der einfach, öffentlich und konsistent ist.

Traditionelle öffentliche Angebote unterscheiden sich scharf von Überwachungstaktiken. Während Standardgutscheine für alle sichtbar und zugänglich sind, nutzt zielgerichtete Preisgestaltung ohne Transparenz die abgeleitete Zahlungsbereitschaft aus. Im Jahr 2022 einigte sich Target auf Vorwürfe, online einen Preis zu werben, bevor er im Geschäft geändert wurde. Reisewebsites berechnen oft mehr basierend auf dem Standort, wie die Suche von [ADDRESS] versus [ADDRESS] oder [ADDRESS]. Starbucks steht unter scrutiny, weil es Rabatte für häufige Besucher reduziert hat, und die Washington Post behandelt eine Sammelklage, die behauptet, dass sie treuen Lesern basierend auf demografischen Profilen mehr berechnet hat.

Bestehende Verbraucherschutzgesetze bieten begrenzte Abhilfen. Aufsichtsbehörden haben räuberische Datenpraktiken angegriffen, aber ein dediziertes echtes Preisgesetz würde eine echte Basispreisobergrenze festlegen. Dieser Ansatz verhindert ausbeuterische Treueprogramme, ermöglicht jedoch transparente und gerechte Rabatte für alle Verbraucher.

Schlüsselfiguren: Unternehmen: Target, Starbucks, Washington Post | Orte: [ADDRESS]