أصدرت اللجنة الاتحادية للتجارة بيانًا تنفيذيًا جديدًا يحذر فيه التاجر أن استخدام بيانات المستهلكين الخاصة لتحديد الأسعار الشخصية قد ينتهك قوانين حماية المستهلك. وفي بيان صدر يوم الأربعاء، قالت الوكالة إن الشركات يجب أن تكشف عندما تستخدم معلومات شخصية مفصلة للغاية لتخصيص عروض الأسعار.
أصبح التاجر أكثر تطورًا في استغلال عادات التسوق عبر الإنترنت لدى المستهلكين وبيانات استخدام الهواتف الذكية لحساب المرونة الفردية لدفع أسعار أعلى. وأكدت اللجنة الاتحادية للتجارة أن الشركات يجب أن تقدم إفصاحًا "واضحًا وبارزًا" عن أي تسعير شخصي، بما في ذلك نوع البيانات المستخدمة لإنشاء العرض.
على الرغم من أن الوكالة لا تملك السلطة لحظر الممارسة بشكل كامل، إلا أنها صرحت بأنها ستنشر موارد التنفيذ ضد الشركات التي لا تلتزم بالمعايير الإفصاحية. ويمثل هذا الإجراء نهج إدارة ترامب تجاه تنظيد الأسعار الخوارزمية.
لطالما حددت الشركات أسعارًا مختلفة لمجموعات مستهلكين مختلفة بناءً على استعدادهم للدفع. وتشمل الأمثلة الشائعة تقديم أسعار أقل لطلاب الجامعات وكبار السن للاشتراكات أو عقود الهواتف المتنقلة. وتهدف الإرشادات الجديدة تحديدًا إلى التسعير الشخصي بناءً على جمع بيانات فردية مفصلة.
كيانات رئيسية: الشركات: اللجنة الاتحادية للتجارة
الأسئلة المتكررة: ماذا يتطلبها اللجنة الاتحادية للتجارة للكشف عن التسعير الشخصي؟
يجب على الشركات تقديم إفصاح واضح وبارز عن أي تسعير شخصي، بما في ذلك نوع البيانات المستخدمة لإنشاء العرض.
المصدر: Wall Street Journal Markets · لخّصه HeadlinesBriefing