Hermès está perseguindo grandes ambições na relojoaria, mas a esmagadora demanda por seus produtos de couro está complicando esse esforço. A bolsa Birkin se tornou tão cobiçada que muitos clientes compram apenas os relógios da marca para aumentar suas chances de conseguir uma bolsa. Essa dinâmica cria um gargalo, pois a lista de espera pelos acessórios cobiçados da Hermès ofusca o esforço da empresa para construir uma identidade independente na relojoaria.

O culto em torno do Birkin continua a moldar o comportamento do consumidor em todas as linhas de produtos da casa de luxo.