Hermès poursuit de grandes ambitions horlogères, mais la demande écrasante pour ses articles en cuir complique cet effort. Le sac Birkin est devenu tellement recherché que de nombreux clients n'achètent les montres de la marque que pour augmenter leurs chances d'obtenir un sac. Cette dynamique crée un goulot d'étranglement, car la liste d'attente pour les accessoires convoités d'Hermès eclipsé l'effort de l'entreprise pour bâtir une identité horlogère indépendante.

Le culte entourant le Birkin continue de façonner le comportement des consommateurs dans toutes les lignes de produits de la maison de luxe.