Hermès стремится к большим амбициям в часовом деле, но огромный спрос на кожаные изделия осложняет эту задачу. Сумка Birkin стала настолько востребованной, что многие клиенты покупают часы этой марки исключительно для увеличения шансов получить сумку. Эта динамика создает узкое место, поскольку лист ожидания за желанными аксессуарами Hermès затмевает стремление компании создать самостоятельную идентичность в часовом деле. Культ, окружающий Birkin, продолжает формировать поведение потребителей во всех продуктовых линиях люксового дома.