Starbucks abriu suas primeiras lojas na região de Xinjiang da China, marcando uma expansão de alto perfil em uma área sujeita a escrutínio internacional devido à repressão dos uigures. Duas novas lojas foram abertas na capital regional Ürümqi — uma no aeroporto e outra no Grande Bazar — oferecendo cardápios inspirados localmente, incluindo chá com leite salgado. Esse movimento ocorre após décadas de investimento por marcas globais.
Operadores hoteleiros internacionais, incluindo Accor, Hilton, IHG, Marriott e Wyndham, têm mais de 50 propriedades em construção na região, expandindo-se a partir das 163 já em operação. Essa expansão ocorre diante das sanções lideradas pelos EUA introduzidas após a detenção em massa de minorias muçulmanas na década de 2010. A CEO da Starbucks China, Molly Liu, afirmou que a entrada permite que a empresa se envolva com o mercado vibrante e construa conexões duradouras.
A empresa concordou no ano passado em vender a participação majoritária em seus negócios na China ao grupo de private equity Boyu Capital para formar uma joint venture avaliada em US$ 4 bilhões, com o objetivo de mais que dobrar suas 8.000 lojas no país de 1,4 bilhão de pessoas. Xinjiang registrou um aumento de 22% ano a ano no número de empresas com capital estrangeiro recém-estabelecidas no ano passado, com o investimento estrangeiro aumentando quase 10%. A região recebeu 323 milhões de visitas turísticas em 2025, gerando US$ 52 bilhões em gastos.
Maya Wang da Human Rights Watch criticou a abertura, afirmando que ela se encaixa na narrativa do partido-estado de normalidade apesar da repressão em curso. Um porta-voz da Starbucks afirmou que as lojas operam sob os mesmos padrões de marca e valores em relação a práticas de negócios responsáveis, independentemente de onde estejam localizadas.
Fonte: Financial Times Companies · Resumido por HeadlinesBriefing