London City Lionesses représente le grand inconnu de la Women's Super League. Un club modeste avec des budgets flash et des ambitions bien au-delà des attentes raisonnables, ayant seulement été promu il y a 12 mois au plus haut niveau. Le milliardaire Michele Kang cherche le football de Champions League et a fait appel à des géants européens comme Alexia Putellas et Mary Earps pour aider à la mission.

Cependant, la tâche est ardue ; il a été 12 ans qu'une équipe en dehors du trio établi — Arsenal, Chelsea, Man City et Man Utd — a terminé dans les premières places. Depuis la création de la WSL, seulement quatre clubs ont jamais remporté le titre. Kang tente de perturber l'ordre établi, à l'instar de l'entrée de Man City dans le football féminin il y a quinze ans.

Les investissements affluent vers le terrain d'entraînement, la formation des jeunes et les branches commerciales, pas seulement les joueurs étoiles. London City n'a pas le luxe de puiser dans un pool de supporters d'un club masculin, nécessitant des incitations créatives pour attirer de grosses foules. Initialement, l'investissement provenait directement de la poche de Kang, mais elle embauche maintenant des cerveaux commerciaux de premier plan pour augmenter les recettes et rendre le modèle durable.

L'espoir est que les nouveaux signements stimulent les ventes de maillots et les opportunités de sponsoring. Le succès de ce modèle repose en grande partie sur la performance de London City cette saison et au-delà, Chelsea étant le plus grand dépensier, ayant remporté six des sept derniers titres. L'étale des dépenses d'été fera lecture intéressante lorsque les comptes seront révélés.