London City Lionesses representa el gran desconocido de la Women's Super League. Un club modesto con presupuestos llamativos y ambiciones mucho más allá de lo razonable, que solo fue ascendido a la máxima división hace 12 meses. El propietario millonario Michele Kang busca fútbol de Champions League y ha reclutado a superestrellas europeas como Alexia Putellas y Mary Earps para ayudar en la misión.

Sin embargo, la tarea es ardua; hace 12 años que un equipo fuera del top tres establecido —Arsenal, Chelsea, Man City y Man Utd— terminó en las primeras posiciones. Desde el inicio de la WSL, solo cuatro clubes han ganado el título. Kang intenta alterar el orden establecido, similar a cuando Man City entró al fútbol femenino hace quince años.

La inversión fluye hacia el campo de entrenamiento, la cantera y las áreas comerciales, no solo a jugadores estrella. London City no tiene el lujo de contar con una base de seguidores de un club masculino, requiriendo incentivos creativos para atraer grandes multitudes. Inicialmente, la inversión provenía directamente de los bolsillos de Kang, pero ahora contrata mentes comerciales de élite para aumentar los ingresos y hacer el modelo sostenible.

La esperanza es que las nuevas incorporaciones impulsen las ventas de camisetas y oportunidades de patrocinio. El éxito de este modelo depende en gran medida del desempeño de London City esta temporada y más adelante, ya que Chelsea ha sido el mayor gastador, ganando seis de los últimos siete títulos. La escala del gasto de verano será interesante de leer cuando se revelen las cuentas.