London City Lionesses representa o grande desconhecido da Women's Super League. Um clube modesto com orçamentos chamativos e ambições muito além do razão razoável, tendo apenas sido promovido à primeira divisão há 12 meses. O bilionário Michele Kang busca futebol da Champions League e recrutou superestrelas europeias como Alexia Putellas e Mary Earps para ajudar na missão.

No entanto, a tarefa é árdua; já se passaram 12 anos desde que uma equipe fora do trio estabelecido — Arsenal, Chelsea, Man City e Man Utd — terminou nas primeiras posições. Desde o início da WSL, apenas quatro clubes já conquistaram o título. Kang está tentando perturbar a ordem estabelecida, semelhante a quando o Man City entrou no futebol feminino há quinze anos.

O investimento flui para o campo de treino, a estrutura juvenil e as braços comerciais, não apenas para jogadores estrela. O London City não tem o luxo de tirar apoio de um clube masculino, necessitando de incentivos criativos para atrair grandes multidões. Inicialmente, o investimento vinha diretamente dos bolsos de Kang, mas ela está contratando mentes comerciais de topo para aumentar as receitas e tornar o modelo sustentável.

A esperança é que as novas contratações impulsionem as vendas de camisetas e oportunidades de patrocínio. O sucesso desse modelo depende muito do desempenho do London City nesta temporada e além, já que o Chelsea foi o maior gastador, vencendo seis dos últimos sete títulos. A escala do gasto de verão será interessante de ser lida quando as contas forem reveladas.