La propriétaire de London City Lionesses, Michele Kang, affirme avoir signé le plus gros accord de sponsoring de maillots dans le football féminin avec Nike. Kang a ajouté : « Il y a tellement d'autres personnes qui croient en l'avenir du football féminin. Ils n'ont pas pris cette décision à la légère – ils n'ont pas écrit un chèque de charité.

Ils croient en l'avenir et ils croient qu'ensemble nous investirons et construirons cet avenir ensemble. » Tous les clubs de la Women's Super League, sauf London City, partagent des sponsors de maillots avec leurs équipes masculines. Le record de London City ne concerne que les clubs féminins indépendants, dont ils sont le seul en première division anglaise. Kang a repris London City en 2023 et a bouleversé la WSL, dépensant massivement pour amener l'équipe en première division.

Ils ont ensuite terminé sixièmes de la division l'année dernière. Elle possède également Lyon en France et Washington Spirit aux États-Unis. London City accueille Manchester United lors du premier match de la saison de la Women's Super League vendredi (19h00 BST) et il y aura une foule à pleine capacité au Copperjax Community Stadium à Bromley, avec plus de 5 400 billets vendus pour le match.

Kang a précédemment déclaré à BBC Sport qu'elle avait des ambitions à long terme de réussite pour le club et qu'ils « ont l'aspiration d'être au sommet du jeu ».