L'investisseur activiste Barington Capital Group a construit une participation fraîche dans Bath & Body Works et pousse le détaillant de soins personnels et de parfums à explorer une vente, selon un rapport de Bloomberg. Barington pense que des changements sont nécessaires dans l'entreprise, citant sa leadership sur le marché, la valeur de la marque et le flux de trésorerie comme moteurs d'un intérêt considerable, incluant des acheteurs de private equity. Depuis que Bath & Body Works s'est séparé de Victoria's Secret et a abandonné le nom L Brands en 2021, ses actions ont chuté d'environ 78%, tandis que le bénéfice net a été divisé par deux, selon les rapports de l'entreprise et les données de Bloomberg.

Barington, qui détient plus d'un million d'actions, presse également pour des rachats d'actions afin de soutenir les bénéfices et le cours de l'action, et envisage une pression pour une représentation au conseil d'administration, avec une lettre au conseil attendue bientôt. Le PDG Daniel Heaf, qui a rejoint l'année dernière de Nike, a lancé une "Consumer First Formula" ciblant les acheteurs plus jeunes via l'expansion numérique, les ventes sur Amazon, des partenariats avec des influenceurs et des promotions révisées. Le fondateur de Barington, James Mitarotonda, qui a lancé la firme en 2000, a précédemment mené une campagne réussie en 2019 contre L Brands pour séparer Victoria's Secret et se concentrer sur Bath & Body Works.

Depuis lors, il a ciblé des détaillants comme Macy's, Chico's FAS et Children's Place, et a pressé Victoria's Secret l'année dernière avant de sortir après que certaines de ses recommandations aient été adoptées. Bath & Body Works a déclaré qu'elle s'engage régulièrement avec les actionnaires et valorise leurs apports, ajoutant que le conseil et la direction continuent d'évaluer des moyens d'améliorer la valeur des actionnaires à long terme dans l'intérêt de l'entreprise.