O investidor ativista Barington Capital Group construiu uma participação fresca em Bath & Body Works e está instando o varejista de cuidados pessoais e fragrâncias a explorar uma venda, segundo um relatório da Bloomberg. Barington acredita que mudanças são necessárias na empresa, citando sua liderança de mercado, valor da marca e fluxo de caixa como impulsionadores de um considerable interesse, incluindo de compradores de private equity. Desde que Bath & Body Works se separou da Victoria's Secret e abandonou o nome L Brands em 2021, suas ações caíram aproximadamente 78%, enquanto o lucro líquido foi reduzido pela metade, segundo relatórios corporativos e dados da Bloomberg.

Barington, que detém mais de um milhão de ações, também está pressionando por recompra de ações para apoiar lucros e preço das ações, e está avaliando uma pressão por representação no conselho, com uma carta ao conselho esperada em breve. CEO Daniel Heaf, que se juntou no ano passado da Nike, lançou uma "Consumer First Formula" direcionada a compradores mais jovens através da expansão digital, vendas da Amazon, parcerias com influenciadores e promoções revisadas. O fundador do Barington, James Mitarotonda, que lançou a firma em 2000, liderou anteriormente uma campanha bem-sucedida em 2019 contra L Brands para separar Victoria's Secret e focar em Bath & Body Works.

Desde então, tem atacado varejistas como Macy's, Chico's FAS e Children's Place, e pressionou Victoria's Secret no ano passado antes de sair após algumas de suas recomendações serem adotadas. Bath & Body Works disse que se envolve regularmente com os acionistas e valoriza sua contribuição, acrescentando que o conselho e a gestão continuam avaliando formas de aumentar o valor dos acionistas a longo prazo no interesse do negócio.