El inversor activista Barington Capital Group ha construido una participación fresca en Bath & Body Works y está instando al minorista de cuidado personal y fragancias a explorar una venta, según un informe de Bloomberg. Barington cree que se necesitan cambios en la empresa, citando su liderazgo en el mercado, el valor de la marca y el flujo de efectivo como impulsores de un considerable interés, incluyendo de compradores de private equity. Desde que Bath & Body Works se separó de Victoria's Secret y dejó el nombre L Brands en 2021, sus acciones han caído aproximadamente un 78%, mientras que la utilidad neta se ha reducido a la mitad, según informes corporativos y datos de Bloomberg.

Barington, que posee más de un millón de acciones, también está presionando por recompras de acciones para apoyar las ganancias y el precio de las acciones, y está sopesando una presión por representación en la junta, con una carta a la junta esperada pronto. El CEO Daniel Heaf, quien se unió el año pasado de Nike, ha lanzado una "Fórmula Primero al Consumidor" que apunta a compradores más jóvenes a través de la expansión digital, ventas en Amazon, asociaciones con influencers y promociones revisadas. El fundador de Barington, James Mitarotonda, quien lanzó la firma en 2000, anteriormente lideró una campaña exitosa en 2019 contra L Brands para desmembrar Victoria's Secret y enfocarse en Bath & Body Works.

Desde entonces, ha dirigido su atención a minoristas como Macy's, Chico's FAS y Children's Place, y ha presionado a Victoria's Secret el año pasado antes de retirarse después de que algunas de sus recomendaciones fueran adoptadas. Bath & Body Works dijo que se involucra regularmente con los accionistas y valora su aporte, agregando que la junta y la dirección continúan evaluando formas de mejorar el valor para los accionistas a largo plazo en el interés del negocio.