アクティビスト投資家Barington Capital GroupはBath & Body Worksに新たなストックを構築し、Bloombergのレポートにより、パーソナルケアとフレグランス小売業者に売却の探索を促している。Baringtonは市場でのリーダーシップ、ブランド価値、キャッシュフローを considerable 関心のドライバーとして挙げ、プライベートエクイティ買い手を含んでいる。2021年にBath & Body WorksがVictoria's Secretから分社化し、L Brands名を捨てて以来、同社の株価は約78%下落し、会社のレポートとBloombergデータに基づき、純利益は半減している。Baringtonは100万株以上保有し、利益と株価を支援するためにストック買い戻しを推し進め、理事会代表への推し進めも視野に入れており、間もなく理事会への手紙を送る見込み。去年Nikeから加入したCEO Daniel Heafは、「Consumer First Formula」を展開し、デジタル展開、Amazon販売、インフルエンサー提携、および見直しプロモーションを通じて若いショッパーをターゲットにしている。2000年に会社を設立したBaringtonの創業者James Mitarotondaは、以前L Brandsに対する成功した2019年のキャンペーンを主導し、Victoria's Secretの分社化とBath & Body Worksへの焦点化を実現させた。以来、Macy's、Chico's FAS、Children's Placeなどの小売業者をターゲットにし、去年Victoria's Secretに圧力をかけたが、いくつかの勧告が採用された後に退出した。Bath & Body Worksは定期的に株主と関わり、その意見を重視していると述べており、取締役会と経営陣は長期的に事業の価値を高める方法を評価し続けている。