एक्टिविस्ट निवेशक Barington Capital Group ने Bath & Body Works में ताजा हिस्सेदारी बनाया है और व्यक्तिगत देखभाल और सुगंध खुदरा विक्रेता को बिक्री की खोज के लिए उकसा रहा है, के अनुसार Bloomberg की एक रिपोर्ट। Barington कंपनी में बदलाव की वकालत कर रहा है, अपने बाजार नेतृत्व, ब्रांड मूल्य और नकदी प्रवाह को considerable हित के चालक के रूप में उद्धृत कर रहा है, जिसमें निजी इक्विटी खरीदार शामिल हैं। चूंकि Bath & Body Works ने 2021 में विक्टोरिया के गुप्त से अलग होने और L Brands नाम छोड़ने के बाद, इसके शेयरों में लगभग 78% की गिरावट आई है, जबकि शुद्ध आय कंपनी के आंकड़ों और Bloomberg के आंकड़ों के अनुसार आधी हो गई है। Barington, जिसके पास एक मिलियन से अधिक शेयर हैं, स्टॉक बायबैक के लिए भी दबाव डाल रहा है ताकि कमाई और शेयर मूल्य का समर्थन किया जा सके, और बोर्ड प्रतिनिधित्व के लिए दबाव डाल रहा है, जिसमें जल्द ही बोर्ड को एक पत्र भेजने की योजना है। CEO Daniel Heaf, जिन्होंने पिछले साल Nike से शामिल हुए थे, ने "Consumer First Formula" शुरू की है, जो डिजिटल विस्तार, Amazon बिक्री, प्रभावशाली साझेदारी और revised प्रचारों के माध्यम से युवा खरीदारों को लक्षित कर रही है। Barington के संस्थापक James Mitarotonda, जिन्होंने 2000 में firma लॉन्च किया था, ने पहले L Brands के खिलाफ सफल 2019 अभियान का नेतृत्व किया था, जिससे विक्टोरिया के गुप्त का विभाजन हुआ और Bath & Body Works पर ध्यान केंद्रित किया गया। उसके बाद, उसने Macy's, Chico's FAS और Children's Place जैसे खुदरा विक्रेताओं को लक्षित किया है, और पिछले साल विक्टोरिया के गुप्त पर दबाव डाला था, कुछ सिफारिशों को अपनाने के बाद निकल गया। Bath & Body Works ने कहा कि वे नियमित रूप से शेयरधारकों के साथ जुड़ते हैं और उनके इनपुट की कीमत रखते हैं, यह जोड़ते हुए कि बोर्ड और प्रबंधन दीर्घकालिक हितों के लिए व्यवसाय को बढ़ाने के तरीकों का मूल्यांकन करना जारी रखते हैं।