Adidas a dépensé environ $1 milliard en marketing pour la Coupe du monde, incluant la fourniture de maillots pour 14 équipes, des événements pour les fans et une campagne publicitaire avec Timothée Chalamet aux côtés de stars du football comme Lionel Messi. Cet investissement massif a initialement provoqué une chute du cours de l'action de l'entreprise, soulevant des questions sur la pertinence de cette dépense. Maintenant, alors qu'Adidas se prépare à publier ses résultats trimestriels à la fin du mois, les investisseurs surveillent de près les signes d'un élan soutenu.
Le géant du sportswear doit prouver que son effort marketing conséquent a jeté les bases d'une croissance de marque à long terme et d'une rentabilité durable, plutôt que seulement un coup de pouce à court terme.
Source: Wall Street Journal US Business · Résumé par HeadlinesBriefing