أنفقت أديداس حوالي $1 billion على تسويق كأس العالم، بما في ذلك توفير القمصان لـ14 فريقًا، فعاليات للجماهير، وحملة إعلانية بطولة Timothée Chalamet alongside نجوم كرة القدم مثل Lionel Messi. هذا الاستثمار الضخم أدى في البداية إلى انخفاض سعر سهم الشركة، مما أثار تساؤلات حول ما إذا كان الإنفاق يستحق ذلك. الآن، مع استعداد أديداس للإبلاغ عن أرباحها الفصلية في نهاية الشهر، يراقب المستثمرون عن كثب بحثًا عن دلائل على زخم مستمر. يجب على عملاق الملابس الرياضية إثبات أن الدفع التسويقي الضخم قد وضع الأساس لنمو العلامة التجارية على المدى الطويل والربحية، وليس مجرد دفعة قصيرة الأجل.
المصدر: Wall Street Journal US Business · لخّصه HeadlinesBriefing