Adidas mengeluarkan sekitar $1 billion untuk marketing Piala Dunia, termasuk menyediakan jersey untuk 14 tim, acara untuk penggemar, dan kampanye iklan dengan Timothée Chalamet bersama bintang sepak bola seperti Lionel Messi. Investasi besar ini awalnya menyebabkan harga saham perusahaan menjunam, menimbulkan pertanyaan apakah pengeluaran itu layak. Sekarang, saat Adidas menyiapkan diri untuk melaporkan hasil kuartalan pada akhir bulan, investor memantau dengan ketat untuk mencari tanda momentum yang berkelanjutan.
Raksasa pakaian olahraga ini harus membuktikan bahwa dorongan marketing yang besar telah menyiapkan dasar untuk pertumbuhan merek jangka panjang dan profitabilitas, bukan hanya peningkatan jangka pendek.
Sumber: Wall Street Journal US Business · Diringkas oleh HeadlinesBriefing