Adidas hat etwa $1 Milliarde für das World-Cup-Marketing ausgegeben, darunter die Ausstattung von 14 Teams mit Trikots, Fan-Events und eine Werbekampagne mit Timothée Chalamet neben Stars wie Lionel Messi. Diese massive Investition führte zunächst zu einem Einbruch des Aktienkurses und löste Fragen aus, ob die Ausgaben gerechtfertigt seien. Jetzt, da Adidas sich darauf vorbereitet, die Quartalszahlen Ende des Monats vorzulegen, beobachten die Investoren genau nach Anzeichen für anhaltenden Schwung.
Der Sportartikelriese muss nachweisen, dass das umfangreiche Marketingengagement den Grundstein für langfristiges Markenwachstum und Profitabilität gelegt hat und nicht nur für einen kurzfristigen Schub sorgte.
Quelle: Wall Street Journal US Business · Zusammengefasst von HeadlinesBriefing