Le nouveau PDG de Kroger, Greg Foran, ancien directeur du business US de Walmart, restructure le détaillant pour concurrencer les prix bas quotidiens. Il a apporté des cadres de Walmart, réduit les coûts et pressé les fournisseurs--même en retirant Red Bull des étagères à cause de désaccords sur les prix. Foran affirme que le changement est nécessaire pour remporter de nouveau les acheteurs sensibles aux prix après des années de ventes en déclin et de perte de part de marché face à Walmart et aux discounters.

Le bénéfice annuel de Kroger a chuté de 62 % en 2025 pour atteindre 1,01 milliard de dollars, et son action a reculé de 10 % au cours de la dernière année. La chaîne s'éloigne de son modèle de prix haut-bas, visant à égaler les prix quotidiens bas de Walmart, que les analystes disent encore être de 5 % à 20 % moins chers. Foran, 65 ans, commence ses journées tôt avec de l'exercice et des visites en magasin, ayant visité plus de 100 des 2 700 succursales de Kroger.

Son virage agressif a inquieté certains vétérans et attiré l'attention du conseil d'administration, tandis que les baisses de prix de Walmart--financées par près de 3 milliards de dollars de remboursements de droits de douane--intensifient la pression concurrentielle.