CEO الجديد لكروجر غريغ فوران، الرئيس السابق لقطاع وول مارت在美国، يعيد تشكيل البائع للافسة على الأسعار المنخفضة يومياً. لقد جلبExecutives من وول مارت،削减 التكاليف، وضغط على الموردين--حتى تم إزالة Red Bull من الرفوف بسبب خلافات الأسعار. يقول فوران إن التحول ضروري للفوز مرة أخرى بمشترين حساسين للأسعار بعد سنوات من انخفاض المبيعات وفقدان حصة السوق أمام وول مارت والمنافسين. انخفض الربح السنوي لكروجر بنسبة 62% في 2025 إلى 1.010 مليار دولار، وانخفض سهمها بنسبة 10% خلال العام الماضي. السلسلة تتحرك بعيدًا عن نموذج التسعير عالي-منخفض، aiming to match Walmart’s everyday low prices, which analysts say are still 5% to 20% lower. Foran، 65 عامًا، يبدأ أيامه المبكرة بالتمرين وزيارة المتاجر، حيث جال أكثر من 100 من مواقع Kroger الـ 2,700. إن تحوله العدواني قد أثار استياء بعض المحاربين القدامى واجتذب انتباه مجلس الإدارة، في حين أن تخفيضات أسعار وول مارت--التي تم تمويلها تقريبًا من 3 مليار دولار من ردود رسوم الجمرك--تعزز الضغط التنافسي.