El nuevo CEO de Kroger, Greg Foran, antiguo jefe del negocio de EE. UU. de Walmart, está reestructurando el minorista para competir en precios bajos todos los días. Ha traído ejecutivos de Walmart, recortado costos y presionado a proveedores--incluso ha retirado Red Bull de los estantes por disputas de precios.

Foran dice que el cambio es necesario para ganar de nuevo a compradores sensibles al precio después de años de ventas en declive y pérdida de participación de mercado ante Walmart y descuentadores. El beneficio anual de Kroger cayó un 62% en 2025 a 1.010 millones de dólares, y sus acciones han descendido un 10% en el último año. La cadena se está alejando de su modelo de precios alto-bajo, intentando igualar los precios cotidianos bajos de Walmart, que los analistas dicen siguen siendo un 5% a un 20% más bajos.

Foran, de 65 años, comienza sus días temprano con ejercicio y visitas a la tienda, habiendo recorrido más de 100 de las 2.700 tiendas de Kroger. Su agresiva reestructuración ha inquietado a algunos veteranos y ha atraído la atención de la junta directiva, mientras que los recortes de precios de Walmart--financiados por casi 3.000 millones de dólares en reembolsos de aranceles--intensifican la presión competitiva.