IKEA réduit les prix de 15% à 25% sur plus de 1 500 produits en Europe afin d'attirer les clients soumis à la pression de l'augmentation du coût de la vie. Ces baisses de prix, qui prennent effet immédiatement, interviennent après que le groupe suédois d'ameublement ait fortement investi l'année dernière pour faire baisser les prix sur des milliers de produits dans divers marchés. Ingka Group, qui possède la plupart des magasins IKEA dans le monde, les autres franchisés IKEA et le propriétaire de la marque IKEA, Inter IKEA Group, ont déclaré mardi qu'ils investissaient 1,2 milliard d'euros (1,39 milliard de dollars) pour réduire les prix dans toute l'Europe. En Allemagne, plus de 1 500 produits verront leur prix réduit en moyenne de 20%, tandis qu'au Royaume-Uni, les prix seront réduits sur des centaines de produits d'ameublement et d'accessoires pour la maison. En Italie, les prix de centaines de produits ont été réduits en moyenne de 22%.

Pour soutenir l'accessibilité au-delà de l'Europe, Ingka Group a déclaré qu'il investirait également 70 millions d'euros pour aider à compenser les pressions inflationnistes et monétaires en Asie et en Amérique du Nord.

"Cet investissement n'est pas une activité ou une campagne à court terme – il s'agit de rendre IKEA plus abordable lorsque les gens en ont le plus besoin, même si cela signifie accepter une marge inférieure", a déclaré le directeur général d'Ingka Group, Juvencio Maeztu. « En même temps, nous investissons pour rendre IKEA plus accessible en ouvrant de nombreux petits magasins dans le cadre de notre expérience omnicanale. »

Ingka Group travaille à ouvrir davantage de magasins compacts, dans le cadre d'un mouvement stratégique vers des formats de magasin plus localisés pour vendre ses meubles plus près de ses clients. Après des décennies d'exploitation de grands magasins IKEA en périphérie des villes, il s'étend vers des emplacements en centre-ville dans les grandes villes et s'implante également dans des zones où il n'était pas encore présent.

Entités clés : Entreprises : Ingka Group, Inter IKEA Group, IKEA | Personnes : Juvencio Maeztu, Dominic Chopping | Lieux : Stockholm, Allemagne, Royaume-Uni, Italie, Europe, Asie, Amérique du Nord

FAQ : Quel est le montant de l'investissement d'IKEA pour les baisses de prix en Europe ?

IKEA investit 1,2 milliard d'euros (1,39 milliard de dollars) pour réduire les prix en Europe, avec des baisses de prix de 15%-25% sur plus de 1 500 produits.