IKEA está reduzindo os preços entre 15% e 25% em mais de 1.500 produtos na Europa enquanto tenta atrair clientes sob pressão devido ao aumento do custo de vida. Esses cortes de preço, que começam imediatamente, ocorrem após o grupo sueco de móveis ter investido fortemente no ano passado para reduzir preços em milhares de produtos em diversos mercados. Ingka Group, que detém a maioria das lojas IKEA globalmente, outros franqueados da IKEA e o proprietário da marca IKEA, Inter IKEA Group, disseram na terça-feira que estão investindo 1,2 bilhão de euros (US$ 1,39 bilhão) para reduzir preços em toda a Europa. Na Alemanha, mais de 1.500 produtos terão seus preços reduzidos em uma média de 20%, enquanto no Reino Unido, os preços serão reduzidos em centenas de produtos de mobiliário para casa e acessórios. Na Itália, os preços de centenas de produtos foram reduzidos em uma média de 22%.

Para apoiar a acessibilidade além da Europa, o Ingka Group disse que também investirá 70 milhões de euros para ajudar a compensar as pressões inflacionárias e cambiais na Ásia e na América do Norte.

"Este investimento não é uma atividade ou uma campanha de curto prazo – trata-se de tornar a IKEA mais acessível quando as pessoas mais precisam, mesmo que isso signifique aceitar uma margem menor", disse o CEO do Ingka Group, Juvencio Maeztu. "Ao mesmo tempo, estamos investindo para tornar a IKEA mais acessível ao abrir muitas lojas menores como parte da nossa experiência omnichannel."

O Ingka Group está trabalhando para abrir mais lojas compactas, parte de um movimento estratégico em direção a formatos de loja mais localizados para vender seus móveis mais perto dos clientes. Após décadas de operar lojas IKEA grandes nas periferias das cidades, está se expandindo para locais centrais nas grandes cidades e também entrando em áreas onde ainda não tem presença.

Principais entidades: Empresas: Ingka Group, Inter IKEA Group, IKEA | Pessoas: Juvencio Maeztu, Dominic Chopping | Locais: Estocolmo, Alemanha, Reino Unido, Itália, Europa, Ásia, América do Norte

Perguntas frequentes: Quanto o IKEA está investindo em cortes de preço na Europa?

O IKEA está investindo 1,2 bilhão de euros (US$ 1,39 bilhão) para reduzir preços na Europa, com reduções de preço de 15%-25% em mais de 1.500 produtos.