IKEA sedang mengurangi harga antara 15% dan 25% pada lebih dari 1.500 produk di Europa karena ingin menarik konsumen yang berada di bawah tekanan akibat kenaikan biaya hidup. Pengurangan harga ini, yang berlaku segera, datang setelah kelompok furnitur Swedia melakukan investasi besar tahun lalu untuk menurunkan harga ribuan produk di berbagai pasar. Ingka Group, yang memiliki kebanyakan toko IKEA di seluruh dunia, franchaise IKEA lainnya, dan pemilik merek IKEA, Inter IKEA Group, menyatakan pada Selasa bahwa mereka sedang menginvestasikan 1,2 miliar euro ($1,39 miliar) untuk menurunkan harga di seluruh Europa. Di Jerman, lebih dari 1.500 produk akan mengalami penurunan harga rata-rata sebesar 20%, sementara di Inggris, harga akan diturunkan pada ratusan produk perabotan rumah dan aksesoris. Di Italia, harga ratusan produk telah diturunkan rata-rata sebesar 22%.

Untuk mendukung keterjangkauan di luar Eropa, Ingka Group berkata bahwa mereka juga akan menginvestasikan 70 juta euro untuk membantu mengimbangi tekanan inflasi dan mata uang di Asia dan Amerika Utara.

"Investasi ini bukanlah aktivitas atau kampanye jangka pendek – ini tentang membuat IKEA lebih terjangkau ketika orang membutuhkannya paling banyak, bahkan jika itu berarti menerima margin yang lebih rendah," kata Direktur Utama Ingka Group, Juvencio Maeztu. "Pada saat yang sama, kami sedang berinvestasi untuk membuat IKEA lebih dapat diakses dengan membuka banyak toko kecil sebagai bagian dari pengalaman omnichannel kami."

Ingka Group sedang bekerja untuk membuka lebih banyak toko kompakt, sebagai bagian dari langkah strategis menuju format toko yang lebih terlokalisasi untuk menjual furnitur lebih dekat kepada pelanggan. Setelah bertahun-tahun mengoperasikan toko IKEA besar di pinggiran kota, mereka sekarang mengembangkan ke lokasi kota pusat di kota-kota besar dan juga memasuki area tempat mereka belum pernah memiliki kehadiran sebelumnya.

Entitas Utama: Perusahaan: Ingka Group, Inter IKEA Group, IKEA | Orang: Juvencio Maeztu, Dominic Chopping | Lokasi: Stockholm, Jerman, Inggris, Italia, Eropa, Asia, Amerika Utara

Pertanyaan yang Sering Diajukan: Berapa banyak IKEA yang berinvestasi untuk pengurangan harga di Eropa?

IKEA sedang berinvestasi sebesar 1,2 miliar euro ($1,39 miliar) untuk menurunkan harga di Europa, dengan pengurangan harga sebesar 15%-25% pada lebih dari 1.500 produk.