Lorsque Christopher Mac Farlane cherchait un appartement à Hoboken, N. J., cet été, il s'est enthousiasmé pour une annonce sur Zillow. La lumière naturelle traversait les fenêtres, donnant à l'appartement une lueur chaleureuse.

Les pièces semblaient spacieuses et décorées avec goût. À son arrivée, la réalité était radicalement différente. L'appartement était exigu, sombre et déformé par des images générées par IA. Cela devient un problème répandu car les annonces immobilières sont de plus en plus retouchées par intelligence artificielle, ajoutant de fausses cheminées, améliorant les vues et créant de l'aménagement paysager virtuel.

Cette pratique soulève des inquiétudes de publicité mensongère, poussant certains États et villes à envisager une législation. La Californie et le Wisconsin ont déjà adopté des lois exigeant la divulgation de l'utilisation de l'IA dans les annonces. Zillow, le plus grand portail immobilier du pays, a récemment averti que l'IA avait rendu les photos d'annonces modifiées plus rapides à produire, plus difficiles à repérer et plus répandues.

L'entreprise soutient une divulgation claire lorsque l'IA est utilisée pour modifier substantiellement une image d'annonce.