Quando Christopher Mac Farlane estava procurando apartamento em Hoboken, N. J., neste verão, ele se animou com um anúncio no Zillow. A luz natural entrava pelas janelas, dando ao apartamento um brilho acolhedor.

Os cômodos pareciam espaçosos e decorados com bom gosto. Quando chegou, a realidade era bem diferente. O apartamento era apertado, escuro e deturpado por imagens geradas por IA.

Isso está se tornando um problema generalizado, pois anúncios imobiliários são cada vez mais editados com inteligência artificial, adicionando lareiras falsas, melhorando vistas e criando paisagismo virtual. A prática levantou preocupações de publicidade enganosa, levando alguns estados e cidades a considerar legislação. Califórnia e Wisconsin já aprovaram leis exigindo divulgação do uso de IA em anúncios.

A Zillow, o maior portal imobiliário do país, alertou recentemente que a IA tornou as fotos de anúncios modificadas mais rápidas de produzir, mais difíceis de detectar e mais generalizadas. A empresa apoia divulgação clara quando a IA é usada para alterar materialmente uma imagem de anúncio.