Cuando Christopher Mac Farlane buscaba apartamento en Hoboken, N. J., este verano, se emocionó con un anuncio en Zillow. La luz natural entraba por las ventanas, dando al apartamento un brillo cálido.

Las habitaciones parecían espaciosas y decoradas con gusto. Al llegar, la realidad era muy distinta. El apartamento era estrecho, oscuro y tergiversado por imágenes generadas por IA.

Esto se está volviendo un problema generalizado, ya que los anuncios inmobiliarios se editan cada vez más con inteligencia artificial, añadiendo chimeneas falsas, mejorando vistas y creando jardinería virtual. La práctica ha generado preocupaciones por publicidad engañosa, llevando a algunos estados y ciudades a considerar legislación. California y Wisconsin ya han aprobado leyes que exigen revelar el uso de IA en anuncios.

Zillow, el mayor portal inmobiliario del país, advirtió recientemente que la IA ha hecho que las fotos modificadas de anuncios sean más rápidas de producir, más difíciles de detectar y más extendidas. La empresa apoya la revelación clara cuando se usa IA para alterar materialmente una imagen de anuncio.