Ketika Christopher Mac Farlane mencari apartemen di Hoboken, N. J., musim panas ini, ia tertarik pada listing di Zillow. Cahaya alami menyembur melalui jendela, memberi apartemen cahaya hangat.

Kamar-kamar terlihat luas dan didesain dengan selera. Saat ia tiba, realitasnya sangat berbeda. Apartemen itu sempit, gelap, dan disalahartikan oleh gambar hasil AI.

Hal ini menjadi masalah yang meluas karena listing real estat semakin diedit dengan kecerdasan buatan, menambahkan perapian palsu, memperbaiki pemandangan, dan menciptakan lanskap virtual. Praktik ini menimbulkan kekhawatiran iklan palsu, mendorong beberapa negara bagian dan kota mempertimbangkan legislasi. California dan Wisconsin sudah mengesahkan undang-undang yang mewajibkan pengungkapan penggunaan AI di listing.

Zillow, portal real estat terbesar negara, baru-baru ini memperingatkan bahwa AI telah membuat foto listing termodifikasi lebih cepat diproduksi, lebih sulit terdeteksi, dan lebih meluas. Perusahaan mendukung pengungkapan jelas saat AI digunakan untuk mengubah gambar listing secara material.