Le British Polling Council a déclaré qu'"il est clair qu'il y a eu des violations" de ses règles par JL Partners, le sondeur lié à Reform UK via une enquête clandestine de Channel 4 News. James Johnson, cofondateur de JL Partners, a semblé confirmer lors d'un tournage clandestin qu'il n'avait pas respecté les règles de transparence concernant le commanditaire des sondages qui montraient Reform en bonne performance.

Le BPC a indiqué que ses règles exigent que tous les sondages sociaux ou politiques "doivent inclure une référence au client commandant l'enquête". Il a ajouté : "Il est clair qu'il y a eu des violations de la règle 2.1 du British Polling Council. Selon le programme [de Channel 4 News], cela a pu être délibéré." JL Partners a reconnu des "faiblesses dans nos procédures" et a déclaré qu'il les examinait.

D'autres sondeurs ont exprimé en privé leur choc. Une figure de l'industrie a qualifié cela de "réveil" et a averti : "Nous ne voulons pas devenir comme les États-Unis, où règne la folie des sondages inventés." Les commentaires faisaient suite à de récents sondages américains fabriqués cités par des politiciens, dont un stratagème appelé "Median Strategies".

Un autre initié a accusé Johnson de "chanter sur le cahier de cantiques d'un client", citant un article d'opinion dans The Telegraph sur l'aide à la mort financé par le groupe de pression chrétien CARE, qu'il n'a pas divulgué. Johnson avait auparavant été conseiller principal en recherche d'opinion de Theresa May à Downing Street.

Entités clés : Entreprises : JL Partners, Reform UK, Channel 4 News, The Telegraph, CARE, Median Strategies, British Polling Council | Personnes : James Johnson, Theresa May | Lieux : Downing Street, US