O British Polling Council afirmou que "é claro que houve violações" das suas regras por parte da JL Partners, a sondadora ligada à Reform UK através de uma investigação undercover da Channel 4 News. James Johnson, cofundador da JL Partners, pareceu confirmar durante filmagens secretas que não cumpriu as regras de transparência sobre quem encomendou as sondagens que mostravam a Reform com um desempenho forte.

O BPC afirmou que as suas regras exigem que todas as sondagens sociais ou políticas "devem incluir referência ao cliente que encomendou o inquérito". Acrescentou: "É claro que houve violações da Regra 2.1 do British Polling Council. Segundo o programa [da Channel 4 News], isto pode ter sido deliberado." A JL Partners reconheceu "fragilidades nos nossos procedimentos" e afirmou que estava a analisá-los.

Outros sondadores expressaram choque em privado. Uma figura do sector chamou-lhe um "alerta" e avisou: "Não queremos tornar-nos nos EUA, onde reina a loucura das sondagens inventadas." Os comentários surgiram na sequência de recentes sondagens norte-americanas fabricadas citadas por políticos, incluindo um esquema chamado "Median Strategies".

Outro insider acusou Johnson de "cantar segundo a cartilha de um cliente", referindo-se a um artigo de opinião no The Telegraph sobre morte assistida financiado pelo grupo de pressão cristão CARE, que ele não divulgou. Johnson exerceu anteriormente o cargo de assessor principal de investigação de opinião de Theresa May em Downing Street.

Entidades-chave: Empresas: JL Partners, Reform UK, Channel 4 News, The Telegraph, CARE, Median Strategies, British Polling Council | Pessoas: James Johnson, Theresa May | Localizações: Downing Street, US